冈本——尝试翻云覆雨，可惜理解有难

冈本虽是安全套品牌，但一直都在往文艺风格上靠拢。在营销投放上，文艺挂冈本最近也做了一次大胆的尝试：将舞蹈与声光电结合，做成视频与观众分享。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/h05648f95d6.html

冈本的这条视频光影柔美，舞蹈演员丰富的肢体动作，配上酷炫的LED背景，当真可谓“一滑到底”，让观者发自内心的赞叹到：“这可真是一段神秘精彩的舞蹈啊！……”

然而：“什么？广告？是舞台用品品牌吗？”

略显尴尬。

的确，比起一个安全套品牌的广告，这段视频反而更像是一场实验性的舞蹈艺术展。

冈本官微也同步展示了视频GIF，并配上暗示性的话语进行解释，希望消费者能更大程度地产生联想，理解主旨。

这一支激情之舞固然夺人眼球，并且冈本借视频最后将营销重点放在【女性主义，为女性创造更润滑的安全套】也固然贴心；但太艺术化的一大弊端就是离受众的生活有些遥远。甚至不少人都表示如果没有借助营销号的分析，自己很难领悟冈本的这支舞要表达的到底是什么。

甚至于看完营销号，依旧不知所云的也大有人在。

还有看完了”以为自己看懂的”，然而这波阅读理解做得不太好……

此外还有一个问题，就是冈本想要表达的内容繁杂杂，以至于有些心有余而力不足。记得某篇推广该视频的微信标题叫做《有些事女孩不说，你永远不会知道》，通篇用了散文诗歌一般的表达，以至于让读者有种“有些事冈本不说，我永远不会知道”的读后感。

杜蕾斯—— 敢为青年肯定“天生性敢”？！

如果说冈本是温柔文艺的小清新，那么杜蕾斯就一定是身经百战的老司机。充满刺激性的海报与文案，是其一大代表。这次的双十一前夕，杜蕾斯也跟紧视频战略的步伐，通过一条名为《薄的进化论》的推文，为受众详细展示在追求薄的这条路上，安全套都经历过哪些发展历程，并且搭配了相应视频广告。再通过UGC的收集与展示，引发话题发酵，产生二次讨论。

视频地址： https://v.qq.com/x/page/w05009kid56.html

创意没有冈本那么另辟蹊径，但确实跟产品主推性能挂钩。搭配的视频创意很新颖，但视觉表现上略有不足：为了显示“薄如蝉翼”，却做出了玻璃钢板的质感，心理上的第一映射感觉不是薄，而是硬。

不安分的杜蕾斯，之后紧跟着又牵手微博大V@二更视频 ，推出主题为“生来性敢”的《夜夜切克挠》视频。还拉上众多大V矩阵一起“搞事情”，可谓阵容强大！

搭上了最近大热的嘻哈车，流行的说唱配上复古大片，这种穿越让人觉得蛮有意思。歌词里反复出现的“请带好伞，不然晚上要下雨”延续了杜蕾斯赤裸裸的老司机“性敢”套路：这台词儿，性感与否不好下定论，但确实挺勇敢！

与此同时，杜蕾斯也对电商平台的主视觉页面重新设计，并打出“敢为青年”的口号，收获大波年轻粉丝。虽然和之前杜蕾斯延续很久的简约幽默风略有违和，但是无论“生来性感”的嘻哈口号还是“敢为青年”的激情勇敢， 都可见杜杜在拿下年轻人的动作上还是下了一番心思的。

杰士邦——你敢更亲密吗？

杰士邦这次选择直击主题，更有些返璞归真的味道：针对当代年轻人的“亲密”问题，拍摄了三组简单粗暴的采访视频。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/u0568abt5v7.html

在第一组“手机任翻” 视频中，年轻女生可以一次性任意翻看三位陌生男生的手机并做出评价。年轻男女的距离急速拉近，收获到了意想不到的惊喜。第二组“爆料自己”则是鼓励各位说出自己内心的小秘密，可以是性幻想，可以是不为人知的另一面。“揭秘伴侣”视频里，双方则在一问一答之中了解到对方更深层次、更真实一面的想法。

三条视频一经发布，就在网络上引起了强势围观。还有线上“你敢更亲密吗”的强势发问，视听结合引起受众对亲密关系的大思考，与实际生活息息相关。并且将“薄=亲密”进行无缝对接，既突出了其明星产品零感ZERO薄的特性，又为产品在功能之外赋予情感的价值。收获了年轻人的诸多好评，比起杜蕾斯在打通年轻受众上的“施大力”，杰士邦与年轻人的沟通似乎更加直接有效。

——你敢更亲密吗？

——我敢！

顺带一提的是，杰士邦除了这个亲密范儿十足的双十一视频系列，还在体育营销上越走越远。近期甚至把创意中插视频搬到了腾讯NBA的直播间里，看着解说员们在广告里潇洒现身，也是令观众瞠目结舌。

视频地址： https://v.qq.com/x/page/f0562ki6ym3.html

近年套套界营销方法的层出不穷，固然能够在形式上让人眼前一亮，但是如何既能保证提升品牌自身在消费者心目中的形象，又能够与消费者玩到一起去，则还要看品牌自身如何找准切入点与表现形式了。

在这一轮的“老司机”比拼中，你觉得谁更棋高一着？