1. 最赋予女孩信心的广告：护舒宝Like a girl ”像女孩一样”

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你有没有想过：当别人对说你要像女孩一样奔跑、像女孩一样哭泣、像女孩一样怎样怎样时，其实潜意识里是在说“你像女孩一样弱小呢”？

你有没有意识到：这其实是一种贬低别人抬高自己的不礼貌行为呢？

也许你曾经没有深入思考过这些问题，但那一定是在看过护舒宝“Like a girl”系列广告之前。这则广告以视频采访的形式，非常聪明地设置了两组被访者——还未到青春期的女孩与各种性别、年轻的“其他人”，提问他们如何像女孩一样奔跑或投掷、问他们对“像女孩一样”这句措辞的看法。在大多被访者的对话中，我们能明显的感受到他们潜意识中有着“女性=弱者”的固化认知以及偏见。

除了那个还没到青春期的最小的姑娘，只有她对着晃眼的灯光，眨着天真的大眼睛，对于“Like a girl”给予了最积极的评价：“It means run as fast as you can。”

事实上，青春期的女生听到别人评价自己”Like a girl“，自信心会遭受一定的打击。因为她们觉得”Like a girl “这句话令人感觉不舒服，是一句潜意识里的“羞辱”，是一句细思极恐的口头语。“Like a girl “这句话司空见惯的背后，是我们所忽视的弱化女性的心理投影——它对女孩一生的自信心，都可能造成看不到的伤害。

这支广告片的意义，在于让女孩们意识到“像女孩一样”不是一件丢脸的事情，也不必理会他人的看法，做真实的自己就好，为自己感到自信和自豪。“Like a girl”是护舒宝在全球发起的一项具有深远意义的行动，来确保所有女孩在青春期乃至以后都能保持自尊自信。同时，这支让人眼前一亮的广告短片，也斩获了戛纳戛纳国际创意节的最佳公关类大奖，并在 YouTube 上面获得近 6000 万的浏览量。

打情感牌或者女权主题的广告的确是一种温情挂非常贴心的选择——告诉那些女性，她们正成为偏见的受害者；然后冲过去拯救她们。这时候，品牌和产品的目的就都达到了。

2. 最暖心的公益广告：美国公益广告协会Love Has No Labels “爱没有标签”

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美国公益广告协会推出的“Love Has No Labels”（爱没有标签），是圈内享誉甚久的一则视频类情感广告。人们聚集在X射线屏幕前，看着两副骨架的亲吻、拥抱与舞蹈，跳舞。当主人公从屏幕后出现后，人们才体会到这一切的真正用意：屏幕背后的爱，或是同性恋、或是残疾人、或是不同种族、不同宗教等跨越障碍的情感，只为告诉大家，爱没有界限，抹去所有的标签，为美好的爱相视一笑吧。

这则广告被adweek评选为二十大病毒视频广告之一。它的创意形式是获得广泛传播的原因之一，而广告的立意高度则是获得好评的关键。想想能把公益广告上升至人类间的跨种族、跨宗教、跨身份的大爱，是十分难得可贵的。

在X光的投射下，你我都只剩一副骨架，还有什么比这深入骨子里的爱更走心的呢？

3. 最亲密的套套广告：杰士邦零感 Dare to be closer“你敢更亲密吗”

4.

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“我想在飞机上嘿嘿……和飞行员一起”

“我的‘户外’经验挺丰富的”

“TA身上最吸引的地方是”？——“蛋蛋”

以上对白简直不要太直接，为他们的敢性鼓掌！这三条没有复杂布景、没有煽情情节，甚至连演员本人都是素人出演的短视频，却在短短的5分钟里说出了很多年轻人想说却一直没有敢说的“真心话”，很有些化整为零、返璞归真的直击味道。

在第一组“手机任翻” 视频中，年轻女生翻看陌生男孩的手机相册并随心所欲作出点评，不但没有被男孩反感，还迅速拉近距离，甚至找到dating的对象。

第二组“爆料自己”视频里，大家很自然地展示不为人知的另一面，甚至让人为他们的真实而感动。“揭秘伴侣”视频里，情侣看似在互相“揭秘”，实则在答题的过程更深入地了解了彼此。

三轮视频采用递进式的主题，将杰士邦ZERO产品的最显著特点“薄”与两性情感特点中的“亲密”进行衔接，既突出了零感ZERO薄的特性，又为产品在功能之外赋予了更深层次的情感价值和品牌价值，将产品特性与背后情感进行融合——这个年头，考验品牌的不就是“走心度”吗？基于对年轻人的精准洞察，杰士邦的国际化飙车大胆走心，直戳现代年轻人谈论”性“不够直率的痛点，让受众看后禁不住有股爆料自己的强烈冲动：不仅收获了一众粉丝，还为自己的真性情营造了良好口碑。

最后想问一个与全球接轨的国际化问题：看完之后，你敢更亲密吗？