新能源行业的首个“标王”。

2020年的第一个周末，日出东方控股股份有限公司(简称“日出东方”)公告称，公司此前5000万元认购的一个资管计划，到期后一直未定延期或清算决议，项目存在延期或无法全额收回的风险。

值得注意的是，财报显示，日出东方2019年前三季度盈利4470.95万元。若上述资管计划无法收回，公司前三季度或许“白干”。

家电行业分析师梁振鹏对时间财经表示，日出东方一年的营业额徘徊在30亿元，在动辄就是上百亿和上千亿营业额的家电行业来说，基本就是一个小微企业，收购浙江帅康电气股份有限公司(简称“帅康电气”)后营业规模仍太小。关键还在于，日出东方所在的太阳能热水器行业，这几年中国市场已经饱和，行业销量基本没有增长。

此前帅康电气曾称，“用三年时间，重回第一阵营”，但梁振鹏认为，这“绝对不可能”，因为帅康电气这个品牌老化非常严重，自身的产品创新和技术研发能力也比较低，很难打开局面。

时间财经多次联系日出东方方面，截至发稿时间，暂未获得回复。

有意思的是，1月6日，日出东方股价仍然涨势凶猛，涨幅达9.83%，收于7.60元/股。此前，或因有市场传闻其属于“网红带货概念股”，该公司股票已经连续4日涨停，但公司公告称，只间接持有快手比例为0.00276%。

曾身价46亿

日出东方由江苏商人徐新建于1999年创立，2012年5年成功登陆上海交易所，公司主营业务为太阳能(光热+光伏)、空气能、净水、厨电，旗下品牌“太阳雨”、“四季沐歌”广为人知，徐新建目前为公司实际控制人。

徐新建

华夏时报此前报道介绍，徐新建从小生活在江苏省连云港东辛农场，大学毕业后被分配到该农场供电所做技术工作，1993年辞职下海创业，从1993年到1996年，徐新建先后做过水电安装、设备安装等多种个体生意。1998年，徐新建靠20万元的贷款和“占地不到十亩，职工仅仅几十人”的手工式作坊起步，注册成立太阳雨控股集团有限公司的前身(简称“太阳雨集团”，日出东方控股股东)，开始其太阳能事业。徐新建的太阳能生意急速壮大。

重庆晚报曾报道，自2006年太阳雨推出“保热墙”技术，开创太阳能光热行业保热蓝海以来，太阳雨集团的太阳能产销量以成倍速度增长，不断刷新企业销售纪录。

值得一提的是，太阳雨集团还做过央视“标王”。《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》一书曾介绍，2001年年底，徐新建决定背水一战，登陆央视投放广告，用尽企业2000年、2001年利润和2002年的可能赢利，选择了央视一套新闻联播后的《东方时空》栏目。2008年，日出东方更是以1.028亿元成功中标2009年标版二单元、AT五单元的广告时段，隔日播放两个品牌广告，成为了新能源行业的首个“标王”。

工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院直属机构中国市场情报中心发布的《2009年至2020年中国太阳能热水器市场发展趋势与行业竞争态势分析报告》报告显示，截至2013年，行业竞争格局已初具雏形，日出东方(太阳雨、四季沐歌)与皇明、桑乐四大太阳能品牌在激烈的市场角逐中逐渐胜出，占据了第一梯队的龙头企业行列。

在2012年7月理财周报推出的3000家族财富榜中，徐新建家族以46.37亿元，排名第142位。据《2019胡润百富榜》，徐新建家族最新身家为24亿元。实际上，日出东方自2012年上市后，业绩便在震荡中下行。

2016年至2018年，公司净利润出现三连降。时间财经查阅其历年财报发现，日出东方的太阳能热水器(含工程类热水产品)营收规模，从2012年的约30亿元下滑至2018年的16.68亿元，一路节节败退。公司2018年年报称，受城镇化进程不断加快、农村空心化等宏观因素的影响，公司传统业务所面向的农村市场的消费能力正在减弱。为了转型，2017年，日出东方耗资7.35亿元收购了厨卫品牌资产帅康电气75%股权，形成4.98亿元商誉。2018年初，日出东方再出资1.62亿元收购帅康电气15%，合计持有其90%股权。

帅康电气是中国老牌厨电巨头，曾与方太、老板共称为厨电第一阵营“方老帅”。北京商报曾报道，帅康电气吸油烟机从1996年起，连续数年都是市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标全国第一，帅康电气商标也成为中国驰名商标。帅康电气曾连续八年蝉联市场销量第一的宝座，其掌门人邹国营更是被誉为和当年张瑞敏、鲁冠球比肩的传奇人物。

只是，帅康电气经营并不如意。2017年，其实现净利润2684.51万元，仅为承诺数的26%。为此，日出东方调整了帅康电气业绩承诺事宜。不仅延长业绩承诺期至2020年，并将业绩承诺方由帅康电气集团调整为太阳雨集团与帅康电气集团，其中太阳雨集团承担90%的业绩补偿。

虽然日出东方对帅康电气“爱护有加”，但在产业观察家洪仕斌看来，日出东方并不能为帅康电气提供多少有利条件。其此前公开表示，两者产品线难以上下互补，太阳能热水器一般以专卖店的形式发展线下渠道，厨电则主要走卖场。更难的是，“现在这些厨卫企业已经跨入百亿规模的竞争，而帅康电气还在10亿规模的阶段，即使每年以300%的增速增长也不可能在三年内重回第一阵营。”

第二次“被坑”

长江商报此前报道，2013年至2018年9月，日出东方投入的理财资金分别为12.65亿元、12.11亿元、25.17亿元、18.62亿元、6.49亿元、6.19亿元，合计为81.23亿元(未考虑滚动因素)。理财一度也填补了主营业务的利润，如2016年、2017年，投资收益占净利润的比例分别为50%、180%。

但在巨额的理财中，日出东方此次踩雷5000万元资管计划，也并非其首次“踩空”。2017年10月，帅康电气认购了上海中云股权投资基金管理有限公司(以下简称“上海中云”)发行的中云当代一号私募股权投资基金份额，认购金额3000万元。2018年3月，帅康电气申请赎回所有投资款，然而，到期日帅康电气未收到本金及利息，沟通后也无果。事后，日出东方也没有第一时间披露上述基金认购信息。

后续，消息显示，该基金管理人上海中云因“非法吸收公众存款”被上海市公安局浦东分局立案侦查。2019年2月，日出东方发布公告称，因未就控股子公司帅康电气认购私募基金份额事项及时履行信息披露义务，且投资损失1000万元也未及时披露，收到了上交所对上市公司和时任董事长徐新建(代行董事会秘书)、董事会秘书刘文玲监管关注的通知。

最“暴利”的投资，或许是公司间接投资了快手，万分之三的持股换来了21亿元市值。从12月30日开始，日出东方已连续4日涨停。公司1月3日晚公告称，近期，有市场传闻公司属于网红带货概念股。前期，公司以500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低，华兴美元基金持有快手比例为0.1%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。此外，当前公司业务及研发未涉及区块链领域，主营业务未发生变化。(北京时间财经 陈世爱)