母亲节广告惹争议，团队负责人母校急什么？

来源：南方都市报 2026-05-11 13:09:27

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这个母亲节，OPPO那条“我妈有两个‘老公’”广告风波，火的还不是广告本身。广告文案惹来争议，企业紧急撤下并解释、致歉。5月10日，中国广告协会就此事表态称，将引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象。同时，武汉大学文学院也发声明称，策划文案团队中的余某曾为该院学生，“我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。”武汉大学随后转发了该声明，愿校友“以自诚勇气，善对社会批评”。

一条广告文案引发的连锁反应，有的属于常规处置思路，有的则有点“超纲”。按照企业方紧急下架相关广告物料时的解释，这条广告文宣初衷在于“希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象”，但文字的事儿，一旦发出，并不总会按部就班，严格按照本来的构想路径往下走。

有了争议，引发误会，尽可能解释、诚意致歉并反思不足就是很好的态度，业界对此的思考也有助于广告产业本身的健康发展。但突然冒出来一个广告文本团队负责人此前就读母校的声明，就让人很不适应。

母校只是广告从业者进入社会工作前就读的学校，没有也无法对毕业生的一辈子职场生涯、人生经历做完全背书，也没有人奢求母校时时处处都盯着自家毕业生的人生轨迹，刷存在感表明立场。

这条引发争议的广告文本，首先是一个团队推出的内容产品，有其一整条完整的产出过程，出了问题、引发不那么好的社会评价，自然有涉事公司做必要处置并进行事后的复盘反思。广告文案的创作者究竟是谁尚不可知，作为团队负责人当然可能会在后续的反思过程中为此承担次要责任。但在事情还没有完整脉络之前，余某就因为争议内容被母校“切割”，只能让人觉得世态凉薄。

母校总是习惯以出了成绩的校友、毕业生为荣，也喜欢拉有能力的毕业生衣锦返校、捐资助学，这本身无可厚非。但在没那么出息或者惹了事儿的校友这边，要不要第一时间就跑出来撇清关系？一个在社会上惹了麻烦的毕业生，跟他在校期间的学习生活已经没那么紧密的关联了，与这个学生在校期间是否品行端正、有没有扶老奶奶过马路实在也没多大关系。

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