康锐/文

近日，NBA总裁肖华来到中国了，他在NBA日本赛结束后行色匆匆，于北京时间10月9日凌晨抵达上海。但NBA在中国还有救吗?一家美国知名媒体认为，NBA在中国已陷入了必败的处境。

NBA在中国这30年

曾有媒体评论称，NBA在中国获得的成功几乎超过在其他任何地方，

事实上，NBA用35年打开中国大门，关上只用3天。

1984年，由于上一届联盟总裁劳伦斯-奥布莱恩宣布隐退，一位42岁瘦瘦小小的律师斯特恩一夜之间成了NBA新的主席。

刚刚上任NBA总裁的斯特恩为了打破这个僵局，他做出了一个大胆的想法——那就是开发远在东方的中国市场。

1985年斯特恩拿着录像带，只身前往北京寻找中央电视台进行合作商讨。

1986年，NBA娱乐公司向中央电视台邮寄了一卷录像带，这是NBA踏入中国市场的第一步，拉开了NBA进入中国的序幕。这卷1985年NBA总决赛第六场比赛的录像带在央视播出后，立刻引起轰动，中国球迷第一次见识到如此高水平的篮球赛。由此，NBA第一次踏上了中国市场。

1993/94赛季，中央电视台第一次赴美国直播全明星赛。从那次之后，每年的全明星赛中央电视台都派人去采访。同年，中央电视台又对奥拉朱旺领军的休斯敦火箭队和尤因领军的纽约尼克斯队之间的总决赛进行了直播。这是中国球迷第一次看到现场直播的总决赛。

随后，央视又对总决赛剩下的6场比赛进行了录像转播。逐渐地，NBA全明星赛和总决赛的直播成为中央电视台的一个重要节目内容。

1999年6月，王治郅被NBA的达拉斯小牛队在第二轮选中。两年之后，他正式登陆成为NBA亚洲第一人。在王治郅之后，姚明在2002年作为NBA历史上第一位外籍状元秀加盟了休斯敦火箭队。

之后，对NBA来说最大的功臣毫无疑问是姚明!无如果没有姚明NBA绝对不可能在中国发展的如此顺利!

NBA总裁访华的结局并不佳

时间过去了30年，距离NBA拿下央视正式转播合同已经过去了这么久，NBA似乎忘记了过去。

因为态度没啥改变，肖华此次来到中国注定没有收获，一个标志是，上海体育总会已经发布了取消“2019NBA球迷之夜”活动的通知。

这个更像是官方的信息，即便NBA总裁来中国也没挽回什么。

NBA在华几十亿收入将飞了

而且，中国企业真的急了。

运营商财经网发现，截至10月8日，NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中，有14家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作，

据运营商财经网了解，它们分别是安踏、长虹美菱、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技等。

那么休斯顿火箭队会损失多少钱呢?据粗略估算，失去中国市场，火箭队将每年损失4亿人民币的损失。NBA的损失可能更大。

然而，值得注意的是，今年7月份，腾讯刚与NBA联合宣布，未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。

据了解，腾讯体育付出的版权费用高达15亿美元，之前的五年签约价格则为5亿美元。如果终止合作，NBA的损失就大了。

你不能吃中国还骂中国

2002年，姚明加入火箭队之后，燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。

而在2017年以前，火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间，匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队，一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发，希望可将中国赞助商的数量提升到12个，占总收入比重提升到20%。

2002-03赛季的开始姚明带来的经济效应，以及球队战绩的回暖，使得球队的市值非但没有减少，反而涨到2.55亿美元。

此后火箭队的收入和市值一直水涨船高，变成联盟里最赚钱的球队之一。

而姚明与中国元素对于火箭队的意义，在2010年以另类的方式证明了其重要性。

姚明在2009年季后赛受伤，导致接下来的2009-10赛季完全报销，在2010-11赛季短暂复出后，又受伤导致赛季再度报销。这对火箭的收入影响极大，这也是火箭在过去的10年间唯一的一次出现收入退步的情况，而且球队市值也跟着降低。

2017年，火箭队的营销收入是2.44亿美元，排在NBA30支球队中的第7名。2018年，火箭队的营业额提升了5000万美元，为2.96亿美元，排名联盟第4。

解说员杨毅说了一句话：“话糙理不糙，你不能吃中国还骂中国。”