(资料图)

文/乐居财经研究院 赵梓译

榜 单 解 读

视 频 号 榜 单

《2022年9月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示，创想华侨城9月总体数据较为突出，综合成绩位列榜首。万达集团紧随其后，碧桂园位列榜单第三。第四至十名分别为：泰禾集团、绿城官方、招商蛇口、龙湖Longfor、建业集团、建发房产丨建发国际、保利发展控股。

与上月相比，本月前20名较为稳定，仅有3家房企视频号冲进了前20名，分别为华发股份、华远地产、鑫苑官微，其中保利发展控股由上月未上榜，上升为本月第10名。

从总体上来看，视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现，代表了用户对产出内容的认可程度。环比上月，9月前20名较为稳定，仅有3家房企视频号冲进了前20名，分别为华发股份、华远地产、鑫苑官微，其中保利发展控股由上月未上榜，上升为本月第10名。9月获赞量1000+的内容量较上月浮动较小，共计35篇，环比减少4篇。

9月无获赞量破万内容，获赞量最高仅4489次，为碧桂园的《偌大城市的万家灯火，总有一盏是为你而亮。#碧桂园，为追梦的年轻人，找到距离最近的星光。》，该内容是碧桂园发布的社群体系主题曲《离我最近的星光》，以“星光”为主要元素，唱出了在城市中打拼的年轻人慢慢寻找到为自己而亮的家中灯火 ，同时也传递了碧桂园的品牌文化，该视频富有温情且打动人心，较具创意。

其次，龙湖Longfor发布的《2016年-2022年，冠寓让50万离开家的青年，再次回到了“家”。冠寓6周年，让长租更长情。》，获赞量达2460次，该内容以“青春的支点”为主题， 通过展现年轻人的日常生活场景，共同探讨了中国年轻人的支点，视频中列举了如“行李箱”、“照片”、“房间”、“床”等。该内容是龙湖长租公寓品牌“冠寓”的六周年品宣短片，文案以及画面较显优质。

9月恰逢中秋节，含有“中秋”的关键词共计出现48次。其中，万达集团发布了《诗句里的中秋，记忆里的团聚，和家人一起创造美好回忆的万达！来万达，过中秋》，传达了“有诗有月有团圆”的温暖中秋；另外，建发房产丨建发国际则以“圆满”为主题，围绕建发房产的“工程师”“置业顾问”“物业保洁”“设计师”等岗位，来探寻“圆满是什么？”，品宣角度较为新颖；此外发布相关内容的房企视频号还有联发集团、创想华侨城、万达集团、碧桂园、招商蛇口等。

乐居财经收集了128家活跃房企视频号，作为中国地产企业官方视频号影响力排行榜的样本库，前五十房企影响力指数平均值为93，29家房企高于平均值。